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“孔家mall”上线在即 《孔子》欲开电影后产品网络营销先河

发布时间: 来源:中企动力
 

    12月27日,国家广电总局电影局有关负责人透露,今年全国电影票房将超60亿元,创历史新高。这比2008年的43亿元增加近20亿元,约增40%,中国成为全球电影票房增长最快的国家。尽管如此,有关部门给出的统计还是不够乐观:我国电影院票房收入占全国电影业总收入的90%到95%,而“电影后产品”的收益仅占5%到10%,“电影后产品”营销将是一片待开垦的处女地。

    在美国,每年电影票房收入70亿,而“电影后产品”就有约190亿,几乎是电影票房的3倍。近几年,美国“电影后产品”的营销模式也刺激了中国电影市场。最早投入“电影后产品”的要数2002年张艺谋的《英雄》。该片不但创造了当年国产影片2.5亿票房之最,在“电影后产品”开发上也是开了“先河”,达3000万:1780万元出售DVD/VCD的版权;跟踪《英雄》拍摄的纪录片《缘起》也以30万元人民币的价格出售版权;同名小说、漫画红极一时;与中国邮票总公司合作发行人物邮票,根据片中设计的道具等等,使《英雄》正式走入院线前就已赚了不少。于是,中国电影人在卖电影票的同时,也同步开卖与这部电影相关的玩具、邮票、纪念品、电子游戏、图书等等,中国电影正式开始步入“电影后产品时代”。

    2009年,中国电影市场依然火爆异常,电影和“电影后产品”的营销也拉开阵势。12月21日,有报道称张艺谋的年度贺岁大戏《三枪拍案惊奇》上映后,其网络游戏《麻子面馆》也借势“走红”,已有超过41万网友安装了该网络游戏。与此同时,其他将在春节档上映的电影也相继展开了电影后产品的营销之路。

 

    春节档即将上映的由胡玫执导、周润发主演的史诗巨作电影《孔子》,描写孔子51岁出任中都宰一直到其73岁病逝这段经历,并挑选了最有戏剧性的堕三都、周游列国、陈蔡被围等重要经历进行改编。除了众星云集、大场面、大制作之外,近期《孔子》展开的“电影后产品”营销也眉目愈清。其借助独家信息化合作伙伴中企动力的网络营销平台数商Z+,首次打造了“电影后产品”的网络营销模式,可谓是在电影界首开网络营销的先河。

    取名“孔家mall”(www.kongjiamall.com)的网络商城目前已经完成所有的技术测试,与电影相关的后产品也将于电影上映同期陆续与大众见面。据相关人员介绍,“孔家mall”不仅是电影的宣传渠道之一,同时将作为《孔子》“电影后产品”重要营销渠道。未来,只要坐在家中就可以轻轻松松逛“孔家mall”。在网络商城中,用户不仅可以立体的查看产品的详细信息,同时,网站还具备在线客服等诸多功能,喜欢的东西轻轻一点“购买”按钮就立刻拥有,而手机短信功能更可以让用户轻松获得“孔家mall”的最新产品资讯,爱好收藏“电影后产品”的影友现在可以通过多种渠道获得相关信息,实在是方便至极。

    作为电影《孔子》的独家信息化合作伙伴,中企动力总经理陈丹女士介绍,在过去的十年里,中企动力走出了一条有中国特色的企业信息化之路。“中国特色信息化运营”简单地概括主要包括两个方面,一个方面是本地化服务,另外一个方面是信息化运营。这两个方面都完全是基于中国企业信息化需求的特点。作为服务中国中小企业信息化建设十年的中企动力,不仅关注信息化产业的发展,同时也希望可以帮助中国中小企业主打造智慧型企业。此次赞助《孔子》也是为了更好的推广儒商文化,与中国中小企业共同成长。

 

    在为《孔子》打造网络营销平台时,中企动力结合十年服务30万中小企业客户的经验,为“孔家mall”量身打造了适合其应用的诸多功能,如工作人员可以通过数商Z+客户行为分析功能时时了解客户增长量、来源、消费金额等方面分类统计,按照潜在、意向、成交等客户状态进行分类,实现有效的客户筛选,及时了解商品的销售和计划销售情况,真正为产品销售提供参考依据。

    同时,作为中国中小企业信息化建设的重要合作伙伴,以及对孔子儒商文化的推崇,为了纪念孔子诞辰2560年,中企动力此次还联手《孔子》出品方共同制作了2560套限量版的纪念竹简,此举也是IT企业联手电影制作方首次共推电影文化产品,据悉,限量版竹简将作为中企动力回馈客户的礼品,用以共同学习和传播孔子文化,为打造中国智慧型企业而共同努力。

    史诗电影巨作《孔子》营销网站“孔家mall”的推出,可以说是开辟了中国电影历史上全方位运用信息化手段推广和传播电影后产品的先河,这也标志着传统电影产业正式接轨“信息化”,可以说是对电影产业营销模式的一次创新。让我们共同期待,信息化会真正成为适合企业变革发展的工具,推动电影产业乃至整个市场经济进入良性发展阶段。

    

 

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